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新浪微博作为一个根据“去中心化”思路设计出来的社交产品,被运营导向拉到了媒体形态,最后过分看重“二八定律”而不是“长尾效应”,从管理到运营再到销售,都存在着根深蒂固的“大客户主义”心态。而商家投放广告也存在一定程度的“大自媒体主义”(程苓峰的云科技在微信文章后面附广告banner)
     自媒体广告设计原则一:  分割展示(内容归内容,广告归广告)
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     自媒体广告设计原则二:精确选择
     Google Adsense的经典规则是“广告主选择对象,而非对象选择广告主。”
微博用户参与到自媒体广告计划,只需要在后台增设一个开关按钮即可,就像传统媒体上的内容生产作者并不需要操心刊登版面上应当怎么去拉广告一样,自媒体首先要做的,仍然是经营好自己微博的内容即可,商业收入的问题就交给新浪微博来解决。新浪微博会在所有参与自媒体广告计划的微博帐号上激活广告信息窗口,在没有合适匹配广告时,这个广告信息窗口本身是透明的,而新浪微博在另一端则向所有广告主开放选择后台,广告主可以通过定向、批量及指定条件等查询方式,来控制自己的广告投放和露出。阿迪达斯可以选择“篮球”这个关键词做出投放,凡是出现“篮球”的微博内容,都会在广告信息窗口中出现自己定制的推广内容
    自媒体广告的设计原则之:大众参与原则
    大众参与“原则同时也是激励新浪去发掘80%非明星微博用户的价值,盈利的根基是规模化,说起来有点像是政府收税,只有新浪盘活了大众用户的交易市场,税收(佣金分成)才会源源不绝。
   自媒体广告的设计原则之:组合计价原则
   引入经典的CPM+CPC模型。简单来说,广告主购买了一个关键词,投放金额的扣算会由两个因素来加权决定:1、展示单价(在多少多少活粉的页面进行了刷新展示);2、点击单价。(有多少转发互动)
   自媒体广告的设计原则之:聚少成多原则

自媒体广告是长尾理论的践行,由于微博内容的生产难度比一张网页的生产难度低太多,而每天被更新出来的微博条目(根据新浪官方提供的数据,已经超过1亿条/天)又是天文数字,所以根据经济原理中的稀释效应,微博的自媒体广告不论是在展示还是点击的单价上可能都会很低,低到跌破大多数的心理期待。但微博作为一项可能会伴随用户终身的社交产品,其商业价值注定不是短线的,细火慢炖才是取之有道的科学方法

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